طراحي لوگو



بسياري از شرکت ها به جاي ابداع يک نماد قابل تشخيص، راه آسان تر را انتخاب مي کنند و حروف ابتداي واژه ها (مونوگرام) را به کار مي گيرند. کفش N توسط کدام شرکت توليد مي‌شود؟ احتمالا بسياري از مردم نمي‌دانند. با اين که بيشتر مردم بالاخره اين موضوع را کشف مي‌کنند، اما باز هم خيلي طول مي‌کشد تا آن را به خاطر بسپارند. (New Balance يک شرکت آمريکايي توليد لوازم ورزشي)


تفاوت اينجاست که شما زماني که دهن کجي نايکي را مي بينيد برند نايکي به يادتان مي‌آيد. اما وقتي حرف N را مي بينيد، بايد مدتي فکر کنيد و بسياري از مردم زحمت چنين کاري را به خود نمي دهند.


طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت نيوبالانس
طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت نيوبالانس

زماني که نامتان از بيش از يک واژه تشکيل شده، در طراحي لوگو با حروف نام تجاري (مونوگرام) به تمامي حروف اول آن نياز خواهيد داشت. شرکت نيو بالانس در اصلاح طراحي لوگوي خود اينبار  بجاي يک حرف از دو حرف NE استفاده کرد و  بيشتر مورد توجه قرار گرفت. HP  که مخفف هيولت-پاکارد است و يا GE  که نماد جنرال الکتريک مي باشد نيز از اين مهم بهره برده اند. اما آن ها چه چيز را ناديده گرفته اند؟


طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پي
طراحي آرم (مونوگرام) شرکت اچ پي

طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتريکز
طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتريکز

مهمترين موضوع در طراحي مونوگرام را ناديده گرفته اند!


 اين حروف بايد ايده هايي کلامي را به مخاطب انتقال دهند تا بتواند جايگاهي منحصر بفرد را در ذهن او به وجود آورند که در مونوگرام هايي که نام برده شد (HP و GE  و N ) اين موضوع ناديده گرفته شده است.


طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز
نمونه طراحي لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز

مکدونالد هم از نخستين حرف نام خود براي طراحي نشانش استفاده کرد. اما با انتخاب نام «طاق هاي طلايي» براي اين نماد، از ايده اي پيش پا افتاده فراتر رفت و ايده بصري اثربخشي ابداع نمود.طاق هاي طلايي، پيشرو بودن اين برند را در صنعت خودش به تصوير مي کشد.


بر خلاف چيزي که جامعه هنري ممکن است بگويد، عناصر تصويري هيچگاه به خودي خود بر ذهن انسان تاثير نمي گذارند و براي باز کردن چتر خود روي ذهن مخاطب بايد ارتباطي کلامي نيز برقرار کنند. ارتباط کلامي يعني آنکه بتواني ايده را با واژه اي شناخته شده صدا بزني. مانند قوطي کمرباريک تبليغات کوکاکولا، فلش موجود در طراحي لوگو تايپ فدکس،  يا ستاره سه پر در طراحي لوگو مرسدس بنز، سيب گاز زده شرکت اپل،، سيبل پرتاب تايد، علامت پلاس صليب سرخ، صورتک خندان پپسي و.


بايد توجه داشت که هميشه واژه هاي کامل، از مخفف ها برتر هستند. هيچ گاه مونوگرام نايکي نمي تواند جايگاه نوشته نايکي را پر کند و يا f فيسبوک، پرنده توييتر و .


آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها

negintabti مدیر نوآور- حوزه رفتار پرسش مهر 99-98 وبلاگ تخصصی تکنولوژی و موبایل ایران و جهان وبلاگ تخصصی مواد شیمیایی کیمیا تهران اسید مێژووی هاوچه رخ شادی همیشه شاد آرمان جاویدان دشت شاپرک ها کتابخانه مسجد امام حسین (ع)